大阪の｢ゴミ処理場｣に中国人富裕層が行く理由

「東京や大阪の訪日中国人観光客」といえば、銀座や心斎橋などの繁華街を中心にスーツケースを転がしながら歩く若者、または団体ツアーで来日し、カラフルな服装と派手な振る舞いで存在感がある中高年のイメージが強いだろう。筆者はインバウンド研究を始めて以来、合計170人以上の訪日中国人そして関係者にデプスインタビューを行ってきた。特に意識的に富裕層を研究している。富裕層に、東京などの大都市のイメージを聞くと、「来日時に初めて訪れた場所、1度は行くところ」「ディープな観光客は、観光客が多すぎる大都市を避け、地方に行きたくなる」という意見が正直に言って多かった。

しかしながら最近、追跡調査を行った結果、富裕層からの東京への関心度が再び高まってきていることがわかった。そして、大都市を訪れる訪日中国人富裕層の需要には、まだビジネス機会があるといえる。2020年の東京オリンピックや2025年大阪万博に向け、インバウンド市場も拡大が続く。富裕層観光客の誘致は日本でも検討が進みつつある。

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