ミレニアル・ポストミレニアル世代の価値観・ライフスタイル・消費行動の行方?

                                                                                                                                                           　@朝日新聞

アメリカで1960年～1974年生まれを「X世代」と名付けられたことに始まり、その後の1975～1990年代前半生まれが「Y世代」、1990年代後半～2000年生まれが「Z世代」と呼ばれています。この中で「Y世代」は「ミレニアル世代」とも呼ばれています。今まではこの「Y世代」と「Z世代」をひっくるめて考え、「ミレニアル世代」と言うワードでくくっている節がありました。ミレニアル世代は、生まれた時からインターネットに親しんでいるということから、他の世代と嗜好性などが大きく異なるのではと考えられ、過去例に見ない程にマーケティング調査をされた層です。そして、その調査が進んだ結果、ミレニアル世代の中でも更に特徴的な要素が見受けられ、新たに区別がなされたのが1990年代後半以降生まれの「Z世代」。

Z世代の特徴

　主に以下のような特徴があります。

●　デジタルネイティブである。
●　プライバシー保護の意識が高い。
●　音楽をオンラインで大量に消費する。
●　ブランドではなく本質に価値基準を置く。
●　オンタイムで仲間とコミュニケーションをとる。
●　企業家精神が旺盛。
●　9.11を経験しているため、社会課題への意識が高い。

まとめると、インターネットを使ったオーディエンスの増幅と情報取得能力が極めて高く、そのノウハウに精通しているが故に、タイミングとセグメンテーションに非常に敏感な層だ、ということが言えます。そして、上述の特長によって、個々人が拡散力を持つインフルエンサーである可能性が高いということも言えます。

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